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SEO艺术

SEO艺术

昝辉
SEO
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读者:                 ...
   前言    展现在你眼前的这本书是一本为各层次 SEO从业者设计的,完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做 SEO 101,SEO 102以及 SEO 103。    决定写这本书是因为在这之前 SEO领域没有比较全面的书籍,而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化,使人容易掌握,同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在 SEO最重要的方面。    整个作者团队加在一起有超过 30年的 SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间,通过数千个不同的网站,目睹了 SEO怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书(其实上其中有人确实尝试过)。但是我们发现,大家合在一起,可以为你们, SEO艺术家们,创造更有价值的作品。    谁应该读这本书    不管在哪一个层次参与 SEO的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果 SEO不是你的专业,这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个 SEO人员,最好从头到尾读一遍这本书。有经验的 SEO老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部 SEO团队还是外部的 SEO客户,这本书都能支持你的 SEO活动。最后,这本书也可以作为从新手到专业人员的 SEO进修教材。    怎样使用本书    通读这本书,初学 SEO的人就会接触到 SEO艺术的所有方面,并且为发展他的 SEO技巧打下必要的基础。

序 ............................................................................XXIX   
前言 .........................................................................XXXI第1章搜索引擎:反映认知,连接贸易 ...........................1   
1.1搜索引擎的任务 ................................................................................................1   
1.2搜索引擎市场份额 ............................................................................................2   
1.3人类搜索目标 ....................................................................................................3   
1.4确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战 ....................................5   
1.5人们怎样搜索 ....................................................................................................8   
1.6搜索引擎怎样驱动网上贸易 ...........................................................................13   
1.7视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面 .........................................................13   
1.8点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果 ..............................................15   
1.9结论 .................................................................................................................21   
第2章搜索引擎基础 .....................................................23   
2.1 理解搜索引擎结果 ..........................................................................................23   
2.2 以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名 ..............................................29   
2.3 确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容 .........................................................41   
2.4 分析排名因素 ..................................................................................................47负面排名因素 ..................................................................................................49其他排名因素 ..................................................................................................50   
2.5 使用高级搜索技术 ..........................................................................................52   
2.6 垂直搜索引擎 ..................................................................................................63   
2.7 各国的主流搜索引擎 .......................................................................................71   
2.8 结论 .................................................................................................................74   
第3章确定 SEO目标,定义网站受众 ............................75   
3.1 设定 SEO目标 ..................................................................................................75   
3.2开发网站前制订 SEO方案 ...............................................................................79   
3.3理解受众,寻找利基 .......................................................................................80   
3.4为原始流量做 SEO...........................................................................................86   
3.5为电子商务销售做 SEO ...................................................................................86   
3.6为心理份额 /品牌做 SEO ..................................................................................87   
3.7为产生引导和直接营销做 SEO ........................................................................88   
3.8为名誉管理做 SEO...........................................................................................88   
3.9为意识形态影响力做 SEO ...............................................................................90   
3.10结论 ...............................................................................................................91   
第4章 SEO的准备阶段 .................................................93   
4.1 SEO方案的主要元素 .......................................................................................93   
4.2确认网站开发过程和参与者 ...........................................................................96   
4.3定义网站信息架构 ..........................................................................................97   
4.4审计已有网站,发现 SEO问题 ...................................................................... 102   
目录| xix   
4.5确认目前服务器分析软件并获得权限 .......................................................... 111   
4.6确认竞争对手 ................................................................................................ 113   
4.7评估历史进展 ................................................................................................ 117   
4.8当前索引状态基准 ........................................................................................ 119   
4.9当前排名基准 ................................................................................................ 120   
4.10当前流量来源及流量基准 ............................................................................ 121   
4.11充分运用商业资产到 SEO中 ......................................................................... 124   
4.12整合商业资产及历史数据,进行 SEO/网站 SWOT分析 .............................. 126   
4.13结论 ............................................................................................................. 127   
第5章关键词研究 ......................................................129   
5.1关键词研究背后的原理 ................................................................................. 129   
5.2传统方法:行业专长,网站内容分析 .......................................................... 130   
5.3关键词研究工具 ............................................................................................ 132   
5.4确定关键词价值 /潜在 ROI............................................................................. 158   
5.5充分利用关键词需求的长尾 ......................................................................... 162   
5.6关键词需求的趋势及季节性波动 .................................................................. 168   
5.7结论 ............................................................................................................... 170   
第6章开发一个 SEO友好的网站 ................................171   
6.1使网站可以被搜索引擎访问 ......................................................................... 171   
6.2创建最佳信息架构 ........................................................................................ 177   
目录| xxi   
6.3根域名、子域名和微型网站 ......................................................................... 190   
6.4优化域名和 URL ............................................................................................ 196   
6.5优化关键词 ................................................................................................... 199   
6.6内容优化 ....................................................................................................... 209   
6.7复制内容问题 ................................................................................................ 212   
6.8通过 Cookie和Session ID控制内容 ................................................................ 220   
6.9内容传送和搜索蜘蛛控制 ............................................................................. 223   
6.10转向 ............................................................................................................. 239   
6.11内容管理系统( CMS)问题 ....................................................................... 247   
6.12优化 Flash ................................................................................................... 253   
6.13多语言 /国家定位的最佳实践 ...................................................................... 259   
6.14结论 ............................................................................................................. 262   
第 7章创建值得链接的内容和链接营销 .....................263   
7.1链接怎样影响搜索引擎排名 ......................................................................... 263   
目录| xxiii   
7.2搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 .......................................................... 272   
7.3链接的心理学 ................................................................................................ 278   
7.4链接建设的种类 ............................................................................................ 279   
7.5选择正确的链接建设策略 ............................................................................. 291   
7.6基于内容的链接获得的更多方法 .................................................................. 295   
7.7基于好处的链接营销 ..................................................................................... 300   
7.8搜索引擎怎样反击链接垃圾 ......................................................................... 300   
7.9参与社会化网络获得链接 ............................................................................. 302   
7.10结论 ............................................................................................................. 310   
第 8章优化垂直搜索 .................................................311   
8.1垂直搜索中的机会 ........................................................................................ 311   
8.2优化本地搜索 ................................................................................................ 316   
8.3优化图片搜索 ................................................................................................ 323   
8.4优化产品搜索 ................................................................................................ 328   
8.5优化新闻、博客和 Feed搜索 ......................................................................... 330   
8.6其他:移动、视频/多媒体搜索 .................................................................. 341   
目录| xxv   
8.7结论 ............................................................................................................... 346   
第 9章跟踪结果,测量成功 ......................................347   
9.1为什么测量成功指标对 SEO过程必不可少 ................................................... 348   
9.2测量搜索流量 ................................................................................................ 350   
9.3将SEO与转化和 ROI联系起来 ....................................................................... 360   
9.4竞争和诊断搜索指标 ..................................................................................... 369   
9.5长尾 SEO的KPI.............................................................................................. 407   
9.6结论 ............................................................................................................... 408   
第10章名改变、 SEO后的改版、问题诊断 ..................409   
10.1移动内容的基础知识 ................................................................................... 409   
10.2网站改版时及之后保持搜索引擎可见度 ..................................................... 414   
10.3域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度 ............................................. 415   
10.4更换服务器 .................................................................................................. 416   
10.5隐藏内容 ..................................................................................................... 418   
目录| xxvii   
10.6垃圾过滤和惩罚 .......................................................................................... 424   
10.7内容剽窃 ..................................................................................................... 435   
10.8更换 SEO服务商或团队成员 ........................................................................ 437   
10.9结论 ............................................................................................................. 439   
第11章精研技艺: SEO调查和研究 ............................441   
11.1 SEO调查和分析 ........................................................................................... 441   
11.2竞争分析 ..................................................................................................... 449   
11.3使用搜索引擎提供的 SEO工具 .................................................................... 453   
11.4网上 SEO行业 .............................................................................................. 467   
11.5参与行业会议和组织 ................................................................................... 471   
11.6结论 ............................................................................................................. 473   
第 12章建设内部 SEO团队,外包,还是两者兼施? ..475   
12.1使用内部人才或外包的方式及挑战 ............................................................ 475   
12.2小型机构解决方案 ...................................................................................... 477   
12.3使用有限资源 /预算 ..................................................................................... 478   
12.4大型机构解决方案 ...................................................................................... 481   
12.5雇用 SEO人才 .............................................................................................. 483   
12.6与外部专家合作 .......................................................................................... 486   
目录| xxix   
12.7选择 SEO公司 /顾问 ...................................................................................... 487   
12.8结合使用外包和内部 SEO团队 .................................................................... 494   
12.9在机构中建立 SEO文化 ............................................................................... 494   
12.10结论 ........................................................................................................... 495   
第13章演变中的艺术: SEO的未来 ............................497   
13.1进行中的搜索变革 ...................................................................................... 498   
13.2更多可搜索的内容和内容种类 .................................................................... 503   
13.3搜索更加个人化以及受用户影响 ................................................................ 506   
13.4本地、移动和语音识别搜索越来越重要 ..................................................... 510   
13.5市场饱和度和竞争提高 ............................................................................... 516   
13.6 SEO是持久的艺术形式 ............................................................................... 518   
13.7结论 ............................................................................................................. 519索引 ...........................................................................521关于作者 ....................................................................539关于译者 ....................................................................541   
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